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Rolando Arellano
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Yo Soy “¡Asu Mare!”
“En ¡Asu Mare! se ve el anhelo de integración social de las mayorías”, dijo Rolando Arellano, Profesor de CENTRUM PUCP y Presidente de Arellano Marketing.
Yo Soy “¡Asu Mare!”

(foto: elcomercio.com.pe)

Cuando hace algunos años nuestra empresa tuvo la oportunidad de colaborar con los productores en lo que sería luego “¡Asu Mare!”, vimos que el resultado tenía grandes probabilidades de éxito. Ello, porque se presentarían aspectos no solamente muy representativos de la realidad de muchísimos peruanos, sino que se haría mostrando una realidad constatable. “Ese soy yo, y ese puedo ser”, decían, y las cifras de la película inicial y de las dos ediciones posteriores, muestran que el fenómeno continúa.

Ese soy yo, parece decir la mayoría de quienes van a verla, porque como en muchas telenovelas o películas que muestran a la esforzada familia que salió de la pobreza, “¡Asu Mare!” es la historia de éxito de muchos peruanos de hoy. Es lo que ellos han vivido, solo que en “¡Asu Mare!” ven reflejados su propio barrio, su jerga y sus modismos, y no la de un actor indio en su ambiente de Mumbai.

¿Los peruanos se ven reflejados en una unidad vecinal limeña? Sí, porque frente a la creencia de algunos, las periferias de las ciudades donde hoy habita más de la mitad de nuestros paisanos tiene tanto las comodidades como la precariedad que existía hace tiempo en los edificios limeños. Y porque ese ambiente de barrio, del amigo de la cuadra y del juego en la calle que se ha perdido en las zonas acomodadas, sigue existiendo con fuerza en una gran parte del Perú.

Pero quizás el factor más importante es que en la trama de las tres películas se encuentra presente el anhelo de integración social de las mayorías. Allí se ve ese mismo sentimiento que hizo tan exitosa a la serie “Al fondo hay sitio”, y que en “¡Asu Mare!” tiene la ventaja de que el público sabe que viene de la realidad. Mientras en la novela gusta que convivan, se enemisten y se enamoren los ‘pitucos’ Maldini y los populares Gonzales, en las películas de Cachín gusta mucho más que eso sea una historia de la vida real. El saber que eso ocurrió efectivamente con Carlos Alcántara y su esposa, multiplica la magia de la trama.

Y además de lo anterior, el atractivo crece por la garantía que da la vida misma del protagonista. Para la gente, Alcántara no es solo reconocido como el ex Patacláun, un buen artista y humorista, sino también como una persona correcta, sin escándalos y sin poses. Y eso no solo hace a la historia aun más creíble, sino que incentiva a llevar a toda la familia a ver el filme, como un evento educativo.

En fin, el gran aprendizaje de “¡Asu Mare!” es que su éxito resulta de reflejar optimistamente y sin prejuicios las realidades y sueños de la inmensa mayoría de peruanos, haciendo que cada quien se identifique orgullosamente con la mamá de Cachín, con su esposa o con el actor. Subiendo la autoestima de todos. ¡Asu Mare!

Lea el artículo completo en El Comercio del 26 de noviembre de 2018. Hacer clic 

CENTRUM PUCP no se hace responsable de las opiniones expresadas en las entrevistas y artículos publicados.

Rolando Arellano
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Rolando Arellano es Doctor d’Etat (Ph.D.) en Marketing Cuantitativo (Universidad de Grenoble, Francia); MBA de ESAN y Psicólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú.Es uno de los más reconocidos especialistas mundiales en mercadeo para economías emergentes. Es autor de 18 libros sobre el tema y de varias decenas de artículos académicos y profesionales.Es Presidente de “Arellano Marketing”, con oficinas en Perú, Bolivia, Paraguay y operaciones en diversos países. Es consultor, conferencista internacional y director de diversas empresas y organismos multinacionales.Fue Profesor Principal, Director del Departamento de Marketing y Director del MBA en Negocios Internacionales de la U. Laval, Canadá. Ha enseñado en el Instituto Tecnológico de Monterrey, el IESA de Venezuela, ESPAE de Ecuador y muchas instituciones en Colombia y diversos países. Es profesor del área de Marketing y Responsabilidad Social CENTRUM Católica.
Es columnista de El Diario el Comercio, fue fundador de la Sociedad Peruana de Marketing y ha recibido muy diversos premios y distinciones por sus logros profesionales.

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