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11-Sep-2017
Nos Están Copiando
“Existen productos y negocios generados aquí inmensamente útiles e innovadores”, comentó Rolando Arellano, Profesor de CENTRUM Católica y Presidente de Arellano Marketing.
Nos Están Copiando

Existen productos y negocios generados aquí inmensamente útiles e innovadores, pero a los que no les damos valor porque no siguen las modas de los países más desarrollados. Peor aún, solo los miramos seriamente cuando allá, mucho más tarde que acá, los empiezan a practicar. Veamos ejemplos.

Mototaxis. Nuestros criticados y –¡fuchi!– huachafos “taxicholos” están de moda en Barcelona y en Fráncfort. Ligeros, accesibles y con poco consumo de combustible, parecen ser el transporte urbano del futuro, aunque aquí tengan 50 años. Y en todo el Perú, salvo en la Lima tradicional, la moto lineal hace transporte público. Desde el paradero de la combi hasta el sector 17 varias cuadras al interior del barrio, por un sol y sin tráfico. Hoy en París se ve ya este servicio a la salida de los aeropuertos y estaciones de tren. Nos están copiando y no nos damos cuenta.

Reciclaje de basura. Si nos sorprende ver los esfuerzos por el reciclaje de basura de Europa o Canadá, olvidamos que aquí existió esa tendencia hace años. No solo utilizábamos menos empaques y generábamos menos basura, sino que la que se generaba siempre se recogía, seleccionaba, reparaba y vendía. Hoy eso se está perdiendo pero podríamos mejorar y volver a ser pioneros.

Alquiler de ropa. En los países desarrollados son una novedad las tiendas de alquiler de ropa, que se presentan como un avance en el cuidado del ambiente. Aquí existen desde hace tiempo tiendas que alquilan ropa para fiestas y todo tipo de compromisos. Por unos cuantos soles, en sus quinceañeros las chicas están lindas y los muchachos de las mayorías del país, apuestos con los trajes que devolverán al día siguiente. Siempre a la moda y protegiendo el bolsillo y el planeta.

“Fast cooking”. La tendencia mundial de las páginas webs con consejos de cocina no se compara con el servicio de doña Aquilina. Ella, en el mercado de cualquier ciudad, sentada frente a las especias de su puesto, prepara y entrega en el momento el condimento para el aguadito, la base para la carapulcra o el aderezo para el seco con frejoles que quieren cocinar ese día sus caseras. Ellas quedan como reinas en sus casas, y doña Aquilina feliz aunque no sabe que se adelantó al tiempo.

Vea el artículo completo publicado en El Comercio del 11 de septiembre de 2017. Hacer clic 

CENTRUM Católica no se hace responsable de las opiniones expresadas en las entrevistas y artículos publicados. 

Rolando Arellano
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Rolando Arellano es Doctor d’Etat (Ph.D.) en Marketing Cuantitativo (Universidad de Grenoble, Francia); MBA de ESAN y Psicólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú.Es uno de los más reconocidos especialistas mundiales en mercadeo para economías emergentes. Es autor de 18 libros sobre el tema y de varias decenas de artículos académicos y profesionales.Es Presidente de “Arellano Marketing”, con oficinas en Perú, Bolivia, Paraguay y operaciones en diversos países. Es consultor, conferencista internacional y director de diversas empresas y organismos multinacionales.Fue Profesor Principal, Director del Departamento de Marketing y Director del MBA en Negocios Internacionales de la U. Laval, Canadá. Ha enseñado en el Instituto Tecnológico de Monterrey, el IESA de Venezuela, ESPAE de Ecuador y muchas instituciones en Colombia y diversos países. Es profesor del área de Marketing y Responsabilidad Social CENTRUM Católica.
Es columnista de El Diario el Comercio, fue fundador de la Sociedad Peruana de Marketing y ha recibido muy diversos premios y distinciones por sus logros profesionales.

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