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Prensa
02-Jul-2018
Facebook y el Manejo de los Datos Personales
Facebook no puede vender datos de usuarios identificables para no perder el control sobre ellos, indicó Helmut Cáceda, Presidente de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico.
Facebook y el Manejo de los Datos Personales

(Foto:LaVanguardia.com)

Facebook no vende los datos personales de sus usuarios, pero si gana dinero con ello, entendamos esta pequeña gran diferencia. A pesar de la creencia popular, Facebook hace dinero manteniendo datos de usuarios identificables a sí mismos ¿Qué se considera datos de usuario identificables? Tu nombre, fotos, videos, dirección, números de teléfono, correos electrónicos, cualquier información de contacto, o cualquier información identificable de sus amigos.

Para que Facebook haga la mayor cantidad de dinero no puede vender ninguno de estos datos a los anunciantes para no perder el control sobre ellos.

Digamos que Coca-Cola quiera anunciar su nuevo "Gen-X Coke” a un grupo de personas de mediana edad en los EE. UU. Facebook no vende los datos de todos los usuarios de mediana edad a Coca-Cola por alguna cantidad de dinero, pero sí le pide a Coca-Cola que envíe por la red social el anuncio para "Gen-X Coke".

Desde allí, sin dejar que Coca-Cola vea ninguno de los datos del usuario, Facebook pondrá el anuncio "Gen-X Coke" en la sección de noticias de los usuarios de mediana edad en Estados Unidos, que es el público que Coca-Cola está interesado en mostrar este producto.

Ten en cuenta que Coca-Cola no puede ver ningún dato identificable de usuario hasta este punto.

Coca-Cola no puede ver los nombres, fotos del perfil, información de contacto, o cualquier información identificable sobre cualquiera que esté viendo su anuncio "Gen-X COKE" o de sus amigos.

La próxima vez que Coca-Cola quiere mostrar un anuncio a las personas de mediana edad en los Estados Unidos, Coca-Cola tendrá que llegar a Facebook de nuevo, porque Coca-Cola no puede llegar a todas las personas de mediana edad en los Estados Unidos, porque Facebook no les vendió esos datos.

Así debido a que Coca-Cola no tiene los datos de usuarios identificables de las personas a las que no les gusta, comenta, abre o comparte el anuncio de "Gen-x Coke” tiene que crear otro anuncio y publicar otra vez en Facebook con la esperanza de conseguir que más usuarios interactúen con su anuncio.

Facebook, (sin dejar que Coca-Cola vea ningún dato de usuario identificable) cobra a Coca-Cola pocos dólares por cada vez que un usuario de Facebook hace clic en el anuncio “Gen-X Coke”.

Facebook no está en el negocio de vender sus datos porque quedaría sin influencia sobre los anunciantes. Es malo que el negocio de Facebook tenga una fuga de datos.

Facebook trabaja incansablemente para mantener los datos de usuarios privados, los datos identificables de las personas y no lo venden a otras empresas, porque eso dañaría su modelo de negocio si lo hiciera.

Recuerden: Los “datos” se han convertido en el nuevo recurso natural en esta nueva economía, y la monea más valiosa son las ideas.

CENTRUM PUCP no se hace responsable de las opiniones expresadas en las entrevistas y artículos publicados.

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