Buscar:
Edición:
Blogs
18-Jun-2018
El Antes y el Después del Mundial
La participación de Perú en el Mundial de Fútbol de Rusia ha generado cambios sociales muy importantes, señaló Rolando Arellano, Profesor de CENTRUM PUCP y Presidente de Arellano Marketing.
El Antes y el Después del Mundial

Más allá de lo que pase en el campeonato, al unir el Perú al mundo, a ricos y pobres, a hombres y mujeres y a jóvenes y viejos alrededor de la bandera, este Mundial nos pone la pelota frente al arco de la unidad nacional".

La participación de Perú en el Mundial de Fútbol de Rusia ha generado cambios sociales muy importantes, presentando una gran oportunidad que no deberíamos perder. Veamos.

Para empezar, aun teniendo graves carencias, el Mundial deja claro que hoy podemos darnos libertades antes impensadas. Si hasta hace poco la mayor razón para ir al extranjero era migrar, el viaje de decenas de miles de compatriotas para acompañar a la selección a Rusia muestra que hoy hay más dinero del que se piensa, y que está mejor repartido.

Además, cuando ellos regresen engrosarán el número de peruanos que solamente conocían su ciudad o su barrio, y que hoy conocen el tamaño de Islandia y saben que en Moscú también hay pobres. Por cierto, aquí vimos a ese grupo que solo conocíamos por estadísticas: los peruanos en el exterior. Los paisanos que llenaron el estadio en Suiza, que viven en Berlín o en Oslo, y mandan saludos a su familia en Comas, tienen ya una cara y un sitio más nítido en el corazón peruano.

Y si el origen social y la raza fueron una gran preocupación, hoy nadie bromea con ellos. De hecho, la diversidad de estratos, colores de piel, tallas y contexturas de los jugadores seleccionados muestra la mixtura de la que estamos cada vez más orgullosos los peruanos. Luis Advícula, Aldo Corzo y Christian Cueva, entre otros, forman una paleta muy variada que hoy nadie discute como nuestra esencia nacional.

Un antes y después adicional es el de la apertura hacia la mujer, que siempre estuvo al margen de este deporte. Hoy vemos periodistas y comentaristas femeninos, opinando de manera contundente y hasta más acertada que los hombres. Y entre los personajes más resonantes en la opinión pública están las mamás de los jugadores, con doña Peta dando la pauta.

Por cierto este Mundial ha unido a jóvenes y mayores; a los que vieron los goles de Cubillas y a los que se los contaron. Y por eso en cada programa de fútbol hay un comentarista “mundialista” de antes, junto a los nuevos valores de la crítica futbolera. Y no hay familia donde padres e hijos no junten álbumes, ni colegios u oficinas donde no se intercambien figuritas del torneo.

Y si hace unos años nos sorprendió ver a muchos jóvenes lucir la marca Perú “espiral”, hoy es innegable el sentimiento nacional en los millones de camisetas roja y blanca (de Gamarra u oficiales) que se lucen en todos lados. El antes de un país tímido de mostrarse, al hoy de uno orgulloso de sus colores.

En fin, más allá de lo que pase en el campeonato, al unir el Perú al mundo, a ricos y pobres, a hombres y mujeres y a jóvenes y viejos alrededor de la bandera, este Mundial nos pone la pelota frente al arco de la unidad nacional. Nos toca a todos meter más goles.

Lea el artículo completo en diario El Comercio del 18 de junio de 2018.Hacer clic

CENTRUM PUCP no se hace responsable de las opiniones expresadas en las entrevistas y artículos publicados.

Rolando Arellano
Imagen de la sección

Rolando Arellano es Doctor d’Etat (Ph.D.) en Marketing Cuantitativo (Universidad de Grenoble, Francia); MBA de ESAN y Psicólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú.Es uno de los más reconocidos especialistas mundiales en mercadeo para economías emergentes. Es autor de 18 libros sobre el tema y de varias decenas de artículos académicos y profesionales.Es Presidente de “Arellano Marketing”, con oficinas en Perú, Bolivia, Paraguay y operaciones en diversos países. Es consultor, conferencista internacional y director de diversas empresas y organismos multinacionales.Fue Profesor Principal, Director del Departamento de Marketing y Director del MBA en Negocios Internacionales de la U. Laval, Canadá. Ha enseñado en el Instituto Tecnológico de Monterrey, el IESA de Venezuela, ESPAE de Ecuador y muchas instituciones en Colombia y diversos países. Es profesor del área de Marketing y Responsabilidad Social CENTRUM Católica.
Es columnista de El Diario el Comercio, fue fundador de la Sociedad Peruana de Marketing y ha recibido muy diversos premios y distinciones por sus logros profesionales.

Developed by VIS